電子商務“上山下鄉” 農村成電商新“藍!

2016-12-23 10:39:29來源:

  農村市場在今年“雙11”展現了活躍的購買力,“雙11”開始后僅8分鐘,阿里巴巴旗下的農村淘寶銷售平臺(簡稱“村淘”)銷售量超千萬。今年是農村淘寶首次參加“雙11”全球狂歡節,全國共有8000多個村首次通過農村淘寶服務站平臺參與此次狂歡。

  對于互聯網行業來說,農村市場猶如一片“藍海”,潛力無限,但也藏匿著很多未知。近日,記者對我省農村電商市場進行調查,探究其如何打開農村互聯網市場的阻礙。

  農村電子商務受青睞

  平定縣新合作紅衛村便民店門外,紅色條幅上印著的“網上商城體驗店”吸引了不少人。“5月12日掛牌成立網上體驗店后,我的生意越來越火了!”11月19日,談起觸網經歷,店主竇鋼滿臉喜悅。在平定縣供銷社的引導下,竇鋼的便民店實現了與電商的直接對接,村民們通過網上訂購廠家直銷的商品,在體驗店取貨,省下了中間許多環節,使銷售成本降低、銷量增加。

  供銷社電子商務開展得紅紅火火,最大的受益者是農民。

  8月8日,我省首家大型涉農電子商務綜合服務平臺“農芯樂”商城,在山西大宗商品交易中心正式上線。目標是打造山西網上農產品大市場,讓鄉鎮村享受物流配送即日達服務,不僅解決“最后一公里”難題,更要借助供銷社農村便民店“大網絡”的功能,把服務延伸到“最后一米”。“農芯樂”商城依托省供銷社自有五級營運網點,借助山西省郵政公司遍及城鄉物流體系,將農村和城市緊密地聯系在一起,在農村雙向O2O的運營模式下,商城將城市商品及時便捷地送抵農村。“以前油桃全靠自己出門推銷,旺季集中上市,積壓在地頭,價格越賣越低。今年7月委托供銷社在網上銷售,僅一天就賣了5噸。”運城萬榮縣賈村的果農感慨地說,合作社種的中油4號、中油5號油桃最遠賣到了新疆。

  目前,“農芯樂”商城農村電商項目與臨汾、運城、長治等3市8個縣的農村供銷社簽約。商城將在8個縣城設立電商服務中心,在鄉鎮設立電商服務站,年底在全省完成20個縣級服務中心,2000個村鎮服務站點的建設任務。

  讓農民在網上“趕大集”

  郭朝月大學畢業后回到家鄉,開始了自己的創業之路。久負盛名的娘子關脆餅、平定砂鍋、冠山連翹茶……這些都是平定縣發展農村電子商務良好的原材料供應基礎,她想到了通過電商平臺來帶動農產品購銷。

  “公司今年2月率先在平定縣實施‘樂村淘’農村電商項目,依托平定縣供銷社,在全縣范圍內與100家農村小賣部和縣城社區小賣部聯合建立電商體驗店。”現在,已經是陽泉市向日葵信息技術服務有限公司執行董事的郭朝月說,通過供銷社和電商平臺的結合,不僅可以將物美價廉的商品引進農村,還可以將這些特色農產品帶出去,發展農業產業化經營。

  郭朝月告訴記者,公司運營四個月時,銷售額已突破50余萬元,為全縣農民消費節省了5萬余元。

  發展農村電商,樂村淘的模式是將村里的供銷社和小賣部整合為線下體驗店,對店主進行集中培訓,在鄉鎮建立配送物流中心,在縣成立管理中心,形成集銷售、物流、管理為一體的三級農村電商運作模式,解決農村電商“最后一公里”的問題。同時,組織“農民身邊的大集”,收購農民的農產品,銷售農民需要的商品并形成規模,采取O2O模式,直接向工廠下訂單,價格比市場便宜30%以上。

  樂村淘創始人趙士權稱,今年將在全省建成1萬個村級體驗店,在全國成立10個省級分公司,銷售收入預計10億元;未來將形成樂村淘物流、樂村淘研究院、樂村淘俱樂部、樂村淘支付、樂村淘經濟云圖、樂創客等多個板塊,形成產業集群規模效應。

  整合資源推銷山西特產

  “山西有豐富的農產品資源,但大多藏在深閨無人知,電商要起到的作用,就是整合資源,用品牌拉動農產品的價值。”山西貢天下電子商務有限公司董事長張和平表示,作為電商,要做資源整合者,將具有地域特性的農產品打造成精品,讓廣大消費者認可。

  張和平表示,山西的小米和玉米在全國都非常有名,很多外地客商到網上采購,想到的都是山西,而他在走訪時發現,山西的大棗、核桃,在山西當地非常有名,營養價值也很高,但在網上,一說大棗、核桃,人們首先想到的是新疆,而新疆大棗恰恰是從山西引種的。

  2013年5月,從北京“回家”的貢天下,入駐太原高新區電子商務產業園。“貢天下從開始給自己的定位,就是要占據全國名優土特產及鮮活農產品電子商務領先地位。”張和平介紹,回到山西以后,通過和政府、同行、兄弟單位等展開的一系列合作,省商務廳、淘寶網、貢天下共同打造了淘寶特色中國山西館。淘寶山西館成立運營后,右玉土豆、臨猗蘋果、臨猗石榴……山西特色農產品開始“觸網”,走向全國。

  三農“互聯網+”的突破口

  今后2—3年內,實現全省200個省級農業龍頭企業開展網上銷售;發展1000個以電子商務為主要營銷手段的新型農業經營主體……近日,省農業廳發布消息稱,我省將把發展農村電子商務作為三農“互聯網+”的突破口。

  今年以來,省農業廳相關部門相繼開展了特色農產品電子商務專題產銷對接,主要圍繞我省小雜糧、水果、畜產品中的優勢產業,選擇優勢產地和產區,采取電子商務預售、產品推介、現場網上拍賣等活動形式,帶動特色農產品銷售和企業品牌建設,促進農產品電子商務多形式、多元化發展。

  省農業廳相關負責人介紹,今后,省農業廳將推廣電子商務應用,促進電商進村落地,

  探索適合我省農業和農村實際的電子商務發展模式,打造農產品電商銷售龍頭,加快特色農業發展,帶動農民增收。“力爭用2—3年時間,在全省萬畝連片的蔬菜、干鮮果、雜糧主產區,建設300個產地田頭市場,配套初選、包裝、檢測、倉儲以及冷鏈基礎設施建設。”該負責人介紹,將通過發揮我省蔬菜、水果、雜糧等特色農產品生產和品牌優勢,建立完善的農村產地田頭市場體系,通過與電商結合,將農產品直接從田頭市場配送到電商企業和消費者手中,進一步減少流通環節,增加農民收入。

  此外,省農業廳將利用現有互聯網資源,構建農產品質量安全追溯公共服務平臺,逐步建立產地準出與市場準入銜接機制,健全農產品質量安全檢測體系,實現質量可追溯、責任可追查。(許晶晶)

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